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구글 검색 광고란? 소개 및 사용 방법
구글 검색 광고는 구글에서 제공하는 검색 광고 서비스입니다. … 구글 검색 결과 페이지의 상단 또는 하단에 ‘광고’ 표시와 함께 노출 되는 광고가 ‘구글 …
Source: marketology.co.kr
Date Published: 2/9/2022
View: 8443
구글 검색광고 가이드 2022
구글광고 종류 · 검색 (keyword) · 실적 극대화 · 디스플레이 (구글GDN / 배너광고) · 쇼핑 · 동영상 (유튜브광고) · 앱 · 스마트 · 지역 …
Source: punchkorea.com
Date Published: 9/29/2022
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구글 검색광고, 어떻게 시작할까? (2/2)
구글 검색광고는 구글 애즈에서 생성할 수 있으며, 구글 애즈에서 생성 가능한 다른 광고들과 동일한 구조를 지닙니다. 바로 캠페인 – 광고그룹 – 광고로 …
Source: www.openads.co.kr
Date Published: 1/8/2022
View: 8131
네이버 검색 광고vs 구글 키워드 광고? Google Ads의 좋은 점!
“네이버 키워드광고만 해도 충분하지 않을까요?” · 1. 구글의 검색엔진 시장점유율 증가 · 2. 풍부한 구글 네트워크 지면을 활용한 키워드 광고 확장 · 3.
Source: segama.co.kr
Date Published: 2/9/2021
View: 7021
구글ADS키워드(검색)광고 비용절약하면서 CPC홍보하기
온라인마케팅 전문실행사 커넥트리입니다.구글키워드광고(검색광고) 초반 세팅부터, 노출까지의 과정을 담아보도록 하겠습니다과정중에는 최대한 필요한 키워드만 노출 …
Source: www.connectree.net
Date Published: 1/24/2021
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2020년 Google 검색 광고 플레이북
Google은 검색 서비스를 통해 성장한 IT 회사로서 머신러닝, 리마케팅, 자동화 전략 등 검색 광고를 효율적으로 운영할 수 있는 다양한 상품과 기능을 보유하고 …
Source: www.thinkwithgoogle.com
Date Published: 7/9/2022
View: 9086
구글 검색 광고 비용과 특징 – 네이버 블로그
이와 같이 Google Ads System은 내가 등록한 키워드가 사용자가 검색한 검색어와 다르다고 해도 “검색의도’가 일치한다고 판단하면 광고를 노출 시킵니다.
Source: m.blog.naver.com
Date Published: 10/27/2021
View: 1973
주제와 관련된 이미지 구글 검색 광고
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주제에 대한 기사 평가 구글 검색 광고
- Author: 마케팅학교 – AMPM
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- Date Published: 2021. 12. 1.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=AHVYwJA7nwI
구글 검색 광고란? 소개 및 사용 방법
안녕하세요?
구글 공식 파트너 ‘마케톨로지’입니다.
구글 Ads 광고주분들을 위한 블로그를 운영하고 있습니다.
구글 광고, 구글 애널리틱스, 구글 태그 관리자에 대한 정보와 기초 사용법, 활용기법 등을 다룹니다.
구글 검색 광고 소개
구글 검색 광고는 구글에서 제공하는 검색 광고 서비스입니다.
구글 검색 결과 페이지의 상단 또는 하단에 ‘광고’ 표시와 함께 노출 되는 광고가 ‘구글 검색 광고’입니다.
구글 검색 광고를 통해 구글에서 검색 하는 사용자들에게 광고를 노출하고 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다.
사용자가 광고를 클릭할 때 과금이 되는 방식이며 1일 예산을 광고주가 설정할 수 있어서 초기에 적은 예산과 낮은 클릭 비용(cpc)으로 실험적인 캠페인을 운영할 수 있습니다.
검색 사용자들에 대한 다양하고 세부적인 정보를 바탕으로 광고와 검색어, 사용자간의 연관성을 평가하고 가급적 연관성이 높은 사용자들의 검색 결과에 광고가 노출되도록 함으로써 광고의 효율과 실적을 극대화 합니다.
스마트 입찰 전략
구글 Ads에서 제공하는 전환 태그나 구글 애널리틱스의 ‘목표’를 이용하면 광고주의 비즈니스 목표를 구체적으로 정의하고 ‘스마트 입찰 전략’을 위한 데이터로 활용할 수 있습니다.
스마트 입찰 전략은 ‘전환’ 가능성이 높은 사용자에게 광고 노출을 늘리기 위해 시스템이 자동으로 입찰가를 조정하는 알고리즘입니다. 타겟 CPA나 타겟 ROAS, 전환수 최대화 등이 있습니다.
검색 유형
구문검색, 확장검색과 같은 검색 유형을 이용하면 등록한 키워드와 유사하거나 연관성 있는 검색어에 대해 광고를 노출할 수 있습니다.
이 기능을 통해 십여개의 키워드만으로 수백, 수천개의 관련 검색어에 대해 광고를 노출 시킬 수 있으므로 키워드를 일일히 등록하고 관리하는데 소요되는 시간과 노력을 경감시킬 수 있습니다. 따라 업무 효율이 크게 향상되며 자동으로 확장된 검색어 목록에서 효율 높은 키워드를 발굴하는 효과도 가져 옵니다.
구글 검색 광고 사용 방법
기본적으로는 ‘키워드’와 ‘광고’라는 요소만으로 광고 진행이 가능하기 때문에 광고가 노출되기 원하는 키워드와 자사 제품을 소개하는 광고문구만 있으면 구글 검색 광고를 시작할 수 있습니다.
가장 간단한 사용법 및 초기 설정
만약 광고주가 구글 검색 광고에 대해 사전 정보나 경험이 전무한 경우라면 이 장에서 설명하는 대로 하는 것이 가장 무난하고 효과적인 방법입니다.(물론 최적화를 위해서는 이런 초기 설정 이상의 작업이 반드시 필요합니다.)
키워드 수, 검색 유형
다른 검색 광고에서는 세부 키워드를 포함하는 수백개의 키워드를 등록하기도 하는데 구글에서는 권장 되는 방법은 아닙니다. 그보다는 10~20여개 정도의 중요한 키워드만 등록하되 검색유형을 ‘구문검색’으로 설정하는 것이 좋습니다.
검색 유형을 ‘일치 검색’으로 할 경우 노출 기준이 너무 엄격해서 원하는 정도의 노출이 이뤄지지 않을 수 있습니다. ‘확장 검색’의 경우는 연관성 없는 검색어에 효과 없이 노출될 수 있습니다. 어느 정도 캠페인이 안정화 된 후에는 ‘확장 검색’ 유형이 여러 모로 유리합니다만 초반에는 조심스럽게 접근한다는 차원에서 ‘구문 검색’을 선택 하도록 합니다.
1일 예산
단기간 내에 방문자를 최대한 많이 유입시켜야 하는 급박한 상황이 아니라면 원래 계획했던 예산의 절반 이하만 사용하도록 합니다. 절반보다 훨씬 적어도 상관 없습니다.
구글 광고는 대체로 초반에 효율이 미흡하다가 시간이 경과할 수록 좋아지는 흐름을 가집니다. 광고 데이터가 많아지고 키워드, 광고 중 나쁜 요소가 걸러지기 때문입니다.
한동안 광고를 운영한 후 효율이 나쁜 키워드와 광고를 걸러 내서 효율이 것들만 남았을 때 원래 계획했던 예산으로 광고를 집행하도록 합니다.
클릭 단가(최대 cpc 입찰가)
클릭에 대해 부과되는 비용의 상한선을 정하는 ‘최대 CPC 입찰가’도 초반에는 너무 높지 않게 설정 합니다. 광고 데이터가 어느 정도 쌓인 후 키워드 별로 실적을 평가해서 실적이 우수하지만 입찰가 때문에 노출이 잘 되지 않는 키워드에 대해 개별적으로 입찰가를 높이도록 합니다.
입찰전략
초반에는 ‘수동 CPC’로 진행하다가 전환수가 어느 정도 확보되는 시점에서 ‘타겟 CPA’나 ‘타겟 ROAS’ 같은 스마트 입찰 전략을 사용하도록 합니다.
시작부터 ‘타겟 CPA’를 사용해도 상관은 없습니다. 전환 데이터가 없어도 전환 가능성이 높은 사용자로서 양질의 트래픽을 유입시키도 합니다. 하지만 키워드 효율이 명확치 않은 운영 초반에 키워드 입찰가를 개별적으로 관리하려면 수동 CPC를 사용하는 것이 좋습니다.
광고
광고는 하나의 광고그룹 안에 가급적 2개 이상을 만들어서 운영하도록 합니다. 광고 중에서 효율이 나쁜 것을 없애는 것만으로 전체 효율을 높이는 효과가 있습니다. 만약 광고 그룹에서 3개의 광고를 운영한다면 효율 나쁜 광고 하나를 삭제한 시점에 다른 소구의 광고를 추가해서 다시 3개를 유지하도록 합니다. 시간이 경과된 후 3개의 광고 중 효율이 나쁜 것을 다시 제거하고 새로운 것을 추가합니다. 이런 과정이 반복되면서 광고는 점점 최적화 됩니다.
구글 검색 광고의 효율 끌어 올리기
앞장에서는 구글 검색 광고의 초심자로서 효율을 신경 쓸 겨를이 없으면서 광고를 시작해야 하는 상황에서 가장 적절한 설정에 대해 알아 봤습니다다.
위에 안내한 설정을 그대로 두고 방치하는 것은 광고를 효율적으로 운영하고자 하는 목표에는 부합하지 못 합니다.
광고가 효율적으로 운영되려면 몇가지 필수적인 요건들이 있습니다.
전환 추적
스마트 자동 입찰 전략
키워드 연구
광고 실험
도착 페이지의 SEO 및 콘텐츠 개선
이런 요건들을 충족시킬 때 광고 효율은 극대화 됩니다. 광고의 효율은 낮은 비용과 높은 실적을 의미합니다.
광고 효율을 높여주는 기능과 기법들에 대해서는 아래의 게시글들을 참고해 주시기 바랍니다.
참고 게시물
구글 검색광고 가이드 2022
Blog – Punch Digital Marketing
News about digital marketing in Korea. Read our Korean blog here: https://blog.naver.com/punchkorea
네이버 검색 광고vs 구글 키워드 광고? Google Ads의 좋은 점!
네이버 키워드는 일치검색만 제공합니다. 일치검색이란 광고를 위해 등록한 키워드와 정확히 일치하거나 의미가 완전히 동일한 키워드를 사용자가 검색해야만 광고 노출이 되는 것을 말합니다. 예를 들어 ‘강남 맛집’’이라는 키워드를 등록했을 때 사용자가 검색한 키워드가 ‘강남 맛집’이거나 ‘강남에 있는 맛집’인 경우 노출이 됩니다.
Ex: 강남 맛집(O), 강남에 있는 맛집(O), 강남 위치 음식점(O), 강남 식당(O)
따라서 네이버 키워드 광고를 위해선 굉장히 많은 키워드들을 등록해야만 합니다. 홍보하고자 하는 상품과 관련성이 있는 단어들은 수없이 많으며 해당 단어들이 등록한 키워드 안에 포함되어 있어야 노출이 되기 때문입니다.
반면 구글은 일치검색 외에도 구문검색/확장검색이라는 기능을 제공합니다. 구문검색이란 등록한 키워드가 완벽히 포함된 모든 검색에 대하여 광고가 노출되는 것을 말합니다. 예를 들어 ‘남성 신발’이라는 단어가 키워드로 등록이 되었다면 사용자가 ‘남성 신발’이라는 키워드를 완전히 포함된 검색을 했을 때 노출이 됩니다.
Ex: 남성 신발 추천(O) ,남성 신발 파는 곳(O), 여성 신발(x)
확장검색은 등록한 키워드와 유사한 내용과 단어가 들어간 키워드들이 검색되었을 때 전부 노출이 됩니다. 구글 키워드를 등록할 때 일치검색/구문검색 설정을 따로 하지 않는다면 얼마든지 노출이 확장검색으로 노출이 됩니다. 예를 들어 ‘영양제’라는 키워드를 등록하면 키워드에 영양제가 포함돼있지 않아도 관련 검색어인 비타민, 눈건강 등이 검색될 수 있습니다.
Ex. 영양제(O), 비타민C(O), 눈 건강(O), 오메가3(O)
기본적으로 구글 키워드 검색은 등록 키워드가 확장검색이 가능하기 때문에 핵심 키워드들만 등록해도 충분하며 네이버처럼 키워드를 수백 개씩 발굴하지 않아도 되기 때문에 편리합니다. 등록 키워드 개수가 적기 때문에 관리하기도 용이합니다.
Google Search Playbook
Google은 검색 서비스를 통해 성장한 IT 회사로서 머신러닝, 리마케팅, 자동화 전략 등 검색 광고를 효율적으로 운영할 수 있는 다양한 상품과 기능을 보유하고 있습니다. 매해 새로운 기능이 추가되고 있지만, 사용자들이 전체적인 상품과 기능을 자세히 파악하지 못하여 Google 검색 광고를 활용하는 데 어려움이 있었습니다. 이런 문제를 해결하기 위해 한국 사용자들이 Google 검색 광고에 대한 모든 것을 한눈에 볼 수 있는 가이드북인 ‘Google 검색 광고 플레이북’을 제작하게 되었습니다.
‘Google 검색 광고 플레이북’은 한국에서 Google 검색 광고를 활용해야 하는 이유와 마케팅 목표를 달성하기 위해 사용할 수 있는 Google 검색 광고 기능의 종류, 그리고 각 기능을 활용해 검색 광고를 더욱 견고하게 만들 수 있는 방법 등 구체적으로 실무에 도움이 되는 내용으로 구성되어 있습니다.
2020년 업데이트된 ‘Google 검색 광고 플레이북’에는 구글 검색을 잘 활용할 수 있는 기존 방법인 ‘구글 검색 하우스’를 기반으로 검색 캠페인을 최적화, 고도화 할 수 있는 방법이 담겨있습니다. 새로 추가된 내용은 다음과 같이 크게 5가지로 나누어 볼 수 있습니다.
커버리지 개선을 위한 키워드 매칭 전략에 대한 설명이 담겨 있습니다. 키워드 검색 유형을 활용한 캠페인 확장 방법을 확인하세요. 반응형 검색 광고 최적화 방법을 알려드립니다. 광고 소재 품질 점수를 바탕으로 캠페인에 적합한 반응형 검색 광고 소재를 제작하는 방법을 알아보세요. 검색 플랫폼 사 간의 입찰 전략을 비교해 볼 수 있습니다. 다양한 마케팅 KPI를 커버할 수 있는 입찰 전략은 어떤 플랫폼에서 활용할 수 있는지 확인해보세요. 타깃 노출 점유율과 전환 가치 최대화 입찰전략에 대한 업데이트를 제공합니다. 다양해진 스마트 자동 입찰 솔루션을 활용해 검색 캠페인을 최적화 할 수 있습니다. 광고주의 실제 성공사례를 통해 마케팅 KPI에 따라 구글 검색을 어떻게 활용할 수 있는지 알아보세요. 브랜드 인지도 및 고려도 향상을 위한 트래픽 유입 캠페인 사례와 최종 매출 전환 최적화를 위해 진행된 캠페인 사례가 담겨 있습니다.
변화하는 유저의 검색 행태에 맞춰 키워드에 담긴 의도를 분석하여 맞춤형 검색 광고 결과를 제공하고, 효율적인 캠페인으로 우수한 전환 성과를 달성할 수 있습니다. 2020년 ‘Google 검색 광고 플레이북’을 통해 새로워진 Google 검색 광고에 대해 알아보세요.
구글 검색 광고 비용과 특징
광고 확장을 잘 사용하면 동일한 비용으로 더 많은 클릭을 확보할 수 있고, 경쟁 광고보다 높게 게재될 수 있습니다.
비용
과금 방식
클릭시에만 비용이 발생하는 클릭당 과금 (CPC, Click Per Cost) 방식입니다. 광고 노출 시에는 과금되지 않습니다. 광고 계정에 100,000원 / 1,000,000원 등 예산을 충전해놓고 클릭이 발생할 때만 비용이 차감됩니다. 또한 일 예산을 설정할 수 있어 검색 캠페인에서 일 1만원 2만원 등 예산을 설정할 수 있습니다.
기본 입찰 전략
구글 애즈는 타 광고 플랫폼과 달리 다양한 입찰전략을 제공합니다. 우선 기본적인 입찰전략입니다. 고급 입찰 전략을 사용하실 수 없는 광고주 분들을 위한 옵션입니다.
수동 CPC – 타 플랫폼과 같은 입찰 방식. 키워드별 단가 수동 입력
클릭수 최대화 – 예산 내에서 클릭이 최대한 많이 발생하도록 입찰가를 자동 설정. 최대 입찰가 한도 설정 가능. ex) 일예산 20,000원 최대 입찰가 한도 500원 설정시 키워드당 CPC가 500원을 넘지 않는 선 내에서 클릭수를 최대한 많이 발생시키기 위해 입찰가를 자동으로 조정함.
향상된 CPC – 수동 CPC 에서 선택 가능한 옵션. 전환이 구현되어 있어야 사용 가능. 전환을 유도할 가능성이 큰 클릭의 최대 CPC 입찰가를 높이고, 전환 가능성이 작은 클릭의 최대 CPC 입찰가를 낮춤.
고급 입찰 전략
전환수 최대화 : 주어진 예산 안에서 최대한 많은 전한 수를 만들 수 있도록 유도
전환가치 최대화 : 주어진 예산 안에서 최대한 많은 전환 가치를 만들 수 있도록 유도
타겟 CPA : 목표 CPA를 세팅하여 전환단가를 유지하며 퍼포먼스를 극대화
타겟 ROAS : 목표 전환 가치를 유지하며 캠페인을 최적화
마케팅 목표에 따른 입찰 방식
마케팅 목표에 따라 사용해야하는 고급 입찰 전략입니다. 온라인 문의를 받는 업종은 전환수 최적화 기반 입찰전략을 사용해주시고, 온라인 판매업종은 매출 최적화 기반 입찰 방식을 사용해주시면 좋습니다.
구글 애즈 100,000원 쿠폰
Google 은 꾸준히 100,000원 프로모션 이벤트를 진행합니다. 혹시 지급받지 못하신 분들은 문의 주시면 계정에 적용할 수 있도록 안내 도와 드리도록 하겠습니다.
구글 마케팅 플랫폼 연동
구글 광고를 운영하고 계시다면 구글 애널리틱스, 태그관리자 등 구글 마케팅 플랫폼(GMP)을 연동하시는 건 필수 입니다.
추가적으로 Google Ads나, GMP 관련문의 사항이 있으실 경우 전화문의 주시거나 온라인 문의 주시면 친절히 안내해드리도록 하겠습니다.
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